Học phần Digital Marketing Analytics giúp người học phát triển tư duy phân tích dữ liệu trong bối cảnh marketing số hiện đại. Người học sẽ được trang bị kiến thức về các loại dữ liệu và chỉ số quan trọng trong marketing (như traffic, CTR, ROI, CPA, ROAS…), đồng thời làm quen và thực hành với các công cụ phổ biến như Google Analytics, Google Tag Manager, Looker Studio, Meta Ads Manager… Qua đó, người học sẽ biết cách theo dõi hành vi người dùng, phân tích hành trình khách hàng, đo lường hiệu quả đa kênh, trực quan hóa dữ liệu, và đặc biệt là đưa ra các quyết định chiến lược dựa trên dữ liệu thực tế.